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广告植入已经这么勉强,爱奇艺又搞了一种更勉强的

swzzj 2018-11-15 716 浏览 0 评论

去年,爱奇艺曾向“极路由”和“飞视电视浏览器”提起诉讼并索赔,因为它们提供的一项功能可以让用户观看爱奇艺的时候屏蔽掉广告。为了保住广告商的投资,爱奇艺发了一个“狠招”——把广告直接植入到视频中。这种植入不同于传统植入,而是通过后期制作加进去的。

爱奇艺管这个功能叫 Video in 。目前它还没有广泛运用起来,只有一个案例可讲。通过 Video in ,爱奇艺把加多宝的广告植入到自制剧《废柴兄弟 2》中。虽然爱奇艺表示这种形式的广告费用比传统的贴片广告费用更高,但爱奇艺表示 Video in 前期只会应用到自制剧中,第三方影片将暂时不考虑运用这种广告模式。

其实,只要打开作为案例示范的《废柴兄弟 2》,就知道为什么爱奇艺现在只敢把这项技术运用到自制剧中。最新一集的《废柴兄弟 2》里,有一个饭馆的场景,整个画面出现了二三十罐加多宝,演员坐下来拿起加多宝倒进杯子里,可倒出来的是透明的液体。

 广告植入已经这么勉强,爱奇艺又搞了一种更勉强的 趣头条

爱奇艺在宣传新的视频广告功能的时候说过,《废柴兄弟 2》是在拍摄全部完成后才接到加多宝的广告的。可以猜到,画面中看到的饮料罐子是后期加入的。虽然从画面上看,不容易发现它们是后期制作的,但后期加入的广告还是造成了剧情的混乱。两位主人公之后的对话将整个画面带入尴尬,角色 A 以为他倒的是白水,角色 B 告诉他那是白酒。可观众都不知道加多宝是后来置换进去的,看到这一段,是个正常的观众都会觉得哪里有点不对劲。

现在,爱奇艺提到的广告应用范围包括食品、汽车、服装、珠宝等商品。未来,爱奇艺声称 Video in 功能还将变得更加的自动化。可是,《废柴兄弟 2》的示范就在那里,人脑全程把控的情况下植入都这么粗糙、勉强,所谓的更自动化真让人不敢期待。

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